Ainda que todos nós saibamos o que é a IBM, não é exatamente do nosso dia-a-dia entrar numa loja e pedir algo da IBM. Nem é comum encontrar a IBM à vista. Entretanto, como principal fornecedora de sistemas de informação do mundo, a IBM é onipresente. Ela trabalha para os sistemas globais e locais de saúde, alimentação, energia, tráfego e outros.

Para ilustrar essa presença invisível da IBM criou-se uma campanha green marketing, uma das mais estratégicas e/ou vazias formas de comunicação contemporânea. A proposta da campanha é Let´s build a smarter planet. Vamos construir um mundo mais esperto. Este é o link. Apesar de green marketing, a Smarter Planet não me parece vazia. A IBM só está contando o que sempre fez e associando-se com algum tema atual.

Caso a estratégia não pareça assim tão interessante, pode-se sempre louvar o design da campanha. A campanha divide-se em temas, cada um com seu próprio ícone. O que liga os ícones à campanha é a parte “smarter” e uma forma “planet”. Veja no site.

Bizarro é que eu não achei um link “amigo” para o site da campanha. Mas é relativamente fácil encontrar banners em sites de notícia, denotando um bom planejamento de mídia online. Igualmente bizarro é que a campanha tem duas linguagens. Uma leve e outra mais corporativa.

Em tempo: já tem oito anos que foi publicado o livro “IBM e o holocausto”. Conta como foi possível arquitetar e executar um dos maiores crimes contra a humanidade. Depois da campanha Smarter Planet, “IBM e o holocausto” subiu de prioridade na minha lista de livros.

Nos desenhos do Coiote perseguindo o Papa-Léguas, ele sempre aparecia com artefatos e engenhocas da ACME Corporation. Dizem que ACME é a sigla de A Company that Makes Everything, o que explicaria seu amplo portfolio de produtos. Quando eu era pequeno, queria muito ter alguma coisa da ACME.

Outras marcas fictícias também ganharam espaço em filmes e seriados. Em Blade Runner, existia a Tyrell Corporation, responsável pela ocupação das Colônias Off World e por produzir os andróides. E que tal a Ewing Oil, empresa do seriado Dallas? Um clássico das noites de domingo nos anos 80.

Uma empresa (esta sim real) está fazendo bonés com os logos dessas marcas fictícias. www.luckyseven.tv

A ideia é facilitar a identificação entre os fãs de um filme como, por exemplo, 2001.

Confesso que eu não reconheço as duas marcas da direita.

Mohallem cometeu essa campanha.

Quer convencer uma criança a colocar um band-aid que ela sabe que vai doer quando tirar? Tente estes modelos convenientemente ilustrados para facilitar a adesão (ahn, ahn) ao tratamento.

Tem que achar uma velhinha dormindo, uma garrafa de absolut e o wally, não necessariamente nessa ordem. Valendo!!

Simples e muito bem feito esse stop motion (Pixilation)! Parece fácil, mas deve dar um trabalho…