Smarter Brand

Ainda que todos nós saibamos o que é a IBM, não é exatamente do nosso dia-a-dia entrar numa loja e pedir algo da IBM. Nem é comum encontrar a IBM à vista. Entretanto, como principal fornecedora de sistemas de informação do mundo, a IBM é onipresente. Ela trabalha para os sistemas globais e locais de saúde, alimentação, energia, tráfego e outros.

Para ilustrar essa presença invisível da IBM criou-se uma campanha green marketing, uma das mais estratégicas e/ou vazias formas de comunicação contemporânea. A proposta da campanha é Let´s build a smarter planet. Vamos construir um mundo mais esperto. Este é o link. Apesar de green marketing, a Smarter Planet não me parece vazia. A IBM só está contando o que sempre fez e associando-se com algum tema atual.

Caso a estratégia não pareça assim tão interessante, pode-se sempre louvar o design da campanha. A campanha divide-se em temas, cada um com seu próprio ícone. O que liga os ícones à campanha é a parte “smarter” e uma forma “planet”. Veja no site.

Bizarro é que eu não achei um link “amigo” para o site da campanha. Mas é relativamente fácil encontrar banners em sites de notícia, denotando um bom planejamento de mídia online. Igualmente bizarro é que a campanha tem duas linguagens. Uma leve e outra mais corporativa.

Em tempo: já tem oito anos que foi publicado o livro “IBM e o holocausto”. Conta como foi possível arquitetar e executar um dos maiores crimes contra a humanidade. Depois da campanha Smarter Planet, “IBM e o holocausto” subiu de prioridade na minha lista de livros.