Cuidar do corpo, valorizar decisões que favoreçam uma vida saudável, ter o bem-estar como princípio. Este é desenho que se configura hoje no mundo e também no Brasil, uma sociedade cada vez mais informada e aberta ao conhecimento sobre o que é bom ou não para a saúde.
O consumidor quer hoje qualidade de vida, viver mais e melhor. Ele está cercado de todo tipo de informação sobre o assunto, onde o ritmo das descobertas é intenso. Já não basta saber, é preciso selecionar.
A pesquisa não pára, a ciência e a tecnologia avançam. As pessoas têm doenças modernas, decorrentes de hábitos inadequados no trabalho, estresse urbano, poluição ou má alimentação.
Uma visão diferenciada dos profissionais de saúde ou programas de conscientização mudam os hábitos dos consumidores, impactam positivamente a vida de cada um e os custos dos sistemas de saúde.
Estes são os contornos de um mercado peculiar, com inúmeros agentes influenciadores de decisão: profissionais de saúde, a legislação, a ética, valores, as várias frentes do trade, as equipes de promoção, a força da mídia.